［釘科技觀察］智慧家庭，愉悅此刻；智能出行，駛向未來。當中(zhōng)國智慧家電(diàn)牽手中(zhōng)國智能汽車(chē)，美好生(shēng)活的圖景更爲完整，這可能正是最近長虹與小(xiǎo)鵬汽車(chē)的一(yī)次品牌互動想要傳遞的理念。

 

 

此次四川長虹與小(xiǎo)鵬汽車(chē)的跨界聯合，主要圍繞小(xiǎo)鵬P7展開(kāi)，雙方共創 “國運長虹”P7。這款塗裝定制車(chē)以“鵬程萬裏 國運長虹”爲設計理念，不僅是一(yī)款創意産品，線條感十足、充滿活力的塗裝，更将年輕的新長虹品牌形象向外(wài)界呈現。

 

 

與小(xiǎo)鵬汽車(chē)的品牌互動，正是長虹推動“品牌年輕化”的又(yòu)一(yī)個節點，不斷彰顯品牌活力，持續爲用戶帶來新意，是長虹對“年輕”的深入思考。

 

“智慧家庭”鏈接“智能汽車(chē)”，一(yī)次相得益彰的品牌攜手

 

 

就釘科技的了解，在科技互聯網圈，業務的合作并不鮮見，純粹又(yòu)深入的品牌聯動相對難得，畢竟，科技與文藝的跨圈合作往往隻需具備些許的共通，就很可能讓互動“天馬行空”，科技企業之間純粹的品牌攜手則更需要精神和文化的深如契合。長虹與小(xiǎo)鵬的品牌合作，在價值認同的基礎上得以實現，表現在三個方面：

 

 

一(yī)是，相仿的企業精神。

 

 

企業規模不同，發展階段不同，具體(tǐ)業務也不同，但長虹與小(xiǎo)鵬卻有着相仿的企業精神——堅持創新。長虹曆經數十年的發展，從期初立業、彩電(diàn)興業，到如今的信息電(diàn)子相關多元拓展，已成爲集消費(fèi)電(diàn)子、核心器件研發與制造爲一(yī)體(tǐ)的綜合型跨國企業集團；小(xiǎo)鵬雖然“年輕”，也在技術研發、智能應用等方面積累了硬實力，積極探索未來出行方式。

 

 

二是，相似的品牌追求。

 

 

釘科技注意到，無論是長虹，還是小(xiǎo)鵬，都希望與更多年輕的用戶建立聯系，這是保持品牌活力的一(yī)種方式，二者都希望品牌保持蓬勃向上的狀态。在這次品牌合作之前，小(xiǎo)鵬汽車(chē)剛剛完成品牌煥新，小(xiǎo)鵬汽車(chē)董事長兼CEO何小(xiǎo)鵬稱，“煥新的小(xiǎo)鵬将會是一(yī)個更國際化、更酷，更年輕的科技品牌”。而基于此次合作，長虹也希望通過與深受年輕人喜好的品牌跨界聯名，更好地融入年輕人的生(shēng)活中(zhōng)。

 

 

三是，相近的行業地位。

 

 

從行業來看，雖然長虹與小(xiǎo)鵬，一(yī)個是消費(fèi)電(diàn)子領域的老牌巨頭，一(yī)個是汽車(chē)出行闆塊的年輕新秀，但二者依舊(jiù)有相近的特征，那就是，無論長虹還是小(xiǎo)鵬，在所述行業都是優秀的存在。長虹多年保持家電(diàn)第一(yī)陣營的位置，更拿下(xià)多個産業冠軍，小(xiǎo)鵬汽車(chē)則是國内領先的智能電(diàn)動汽車(chē)公司之一(yī)。

 

 

當然，釘科技認爲，還有一(yī)點，無論是長虹緻力構建的“智慧家庭”，還是小(xiǎo)鵬努力推進的“智能汽車(chē)”，都是“數字化生(shēng)存”的主要場景，二者所做的努力都指向了美好生(shēng)活。

 

 

從以上内容來看，長虹與小(xiǎo)鵬的品牌聯動，相得益彰，未來的合作或許會有更多可能。

 

 

不止于“年輕用戶”，一(yī)種關于“品牌年輕化”的深入思考

 

 

一(yī)面是各行各業的新銳品牌在“雙創”的濃厚氛圍中(zhōng)不斷湧現、展露頭角，一(yī)面是市場和消費(fèi)者周而複始的代際更叠，新的消費(fèi)需求和意願持續衍生(shēng)，很多品牌被打上“傳統”的标簽，這種現象在已經具備相當的行業成熟度和标準化的家電(diàn)消費(fèi)電(diàn)子等領域尤其明顯。

 

 

釘科技注意到，上述背景下(xià)，“品牌年輕化”成爲越來越多企業的口号，成立子品牌，或者人群定位上轉向年齡層面更青春的用戶等操作，随之成了“年輕化”的規定動作。隻不過，口号響亮，行動頻(pín)頻(pín)，收效并不明顯。在釘科技看來，一(yī)些企業并未真正理解“品牌年輕化”。

 

 

比如，如果隻是要比較品牌存在時間的長短，總會有更“新”、更“年輕”的品牌出現；如果隻是單純轉向年齡層面更青春的用戶，“抛棄”已有用戶，這樣搖擺不定的品牌也很難獲得用戶的認同和長期支持。

 

 

可以看到的是，長虹針對“品牌年輕化”的思考更爲成熟。

 

 

不難發現，長虹理解的“品牌的年輕”，不執著于品牌存在時間的長短，也不是單純要擁抱更青春的用戶群體(tǐ)、“告别”原有的用戶和潛在用戶，而是從品牌的精神内核着手，注入新的内涵，不斷拓展外(wài)延。

 

 

據釘科技觀察，長虹的“品牌年輕化”有五個重點，是一(yī)系列從企業運營到品牌塑造的、内外(wài)結合的系統工(gōng)程：

 

 

其一(yī)，彰顯品牌活力。

 

 

不同于一(yī)些品牌階段性的“年輕化”嘗試，長虹在“品牌年輕化”方面堅持了“長期主義”。與合作小(xiǎo)鵬類似的跨界品牌合作，已經是長虹品牌塑造上的規定動作。僅在2020年，長虹就相繼與壯繡非遺、國家地理、晨光、川航、中(zhōng)國國家羽毛球隊、四川電(diàn)影電(diàn)視學院、鑽石世家、小(xiǎo)伶玩具、江小(xiǎo)白(bái)、奈雪、361度等跨界合作，推出各類線上線下(xià)活動，這讓外(wài)界看到了長虹品牌的活力和熱情。

 

 

釘科技認爲，“年輕”，更是一(yī)種精神狀态，相比用年齡衡量，“活力”更是“年輕”的關鍵詞。

 

 

其二，融入“新生(shēng)”用戶。

 

 

當然，長虹也在努力滿足固有用戶群的基礎上，努力融入一(yī)批又(yòu)一(yī)批的“新生(shēng)代”用戶。比如，“Z世代”，他們有更充分(fēn)的文化自信，傾向個性化的表達，又(yòu)對國風、國潮有充沛的熱情。

 

 

據釘科技了解，長虹的跨界品牌合作，一(yī)方面，是通過與中(zhōng)國風格的、有傳統意蘊的文化、藝術IP的聯動弘揚國風、國潮，來實現與“新生(shēng)代”用戶的精神共鳴；另一(yī)方面，則是與更多新銳的、受“新生(shēng)代”用戶喜愛的品牌的互動，向“新生(shēng)代”用戶靠攏。

 

 

其三，持續帶來新意。

 

 

讓外(wài)界感受活力、吸引一(yī)批又(yòu)一(yī)批“新生(shēng)代”的根本，在于品牌能夠持續帶來新意。在品牌塑造方面，長虹其實在不斷豐富品牌内涵與拓展品牌外(wài)延。

 

 

釘科技注意到，一(yī)方面，在跨界品牌合作中(zhōng)，長虹以“開(kāi)放(fàng)”“包容”的理念，積極與文化、藝術、體(tǐ)育、時尚、教育等各類型的品牌互動；另一(yī)方面，更深刻地，長虹也在不斷豐富自身業務，實現品牌變化的由内而外(wài)。

 

 

其四，積極擁抱變化。

 

 

釘科技認爲，“品牌年輕化”，不是一(yī)個結果，而是一(yī)種過程，沒有完成時，隻有進行時。“由内而外(wài)”，才是“品牌年輕化”能夠持續的關鍵，這代表，企業在經營過程中(zhōng)，首先要積極擁抱變化。

 

 

長虹正是如此，比如，在家電(diàn)消費(fèi)電(diàn)子領域，長虹從從期初立業、彩電(diàn)興業，到信息電(diàn)子相關多元拓展，再到“數字化生(shēng)存”浪潮中(zhōng)積極布局“智慧家庭”，就是如此。

 

 

其五，堅持銳意進取。

 

 

對變化的前瞻和适應，從底層支撐了長虹的品牌行動，讓“品牌年輕化”更有理有據，這些離(lí)不開(kāi)長虹本身的銳意進取。

 

 

可以看到的是，現在的長虹，不僅爲全球消費(fèi)者帶來更智能的生(shēng)活體(tǐ)驗，也圍繞5G在傳感器、物(wù)聯網終端、平台及技術、應用等層面，積極進行技術與産業布局，推動公司在5G時代下(xià)的數字化轉型。“品牌年輕化”，同樣是轉型的外(wài)在表現。

 

 

在釘科技看來，所謂“品牌年輕化”，就是品牌本身應該保持活力、不斷進取、擁抱變化、不改熱情，不斷注入新的内涵，不斷拓展新的外(wài)延，對于自身，不留戀既有的成績，對于用戶，則常常能帶來新意。永遠走在時代的前沿，站在創新的浪潮之巅，長虹，就會永遠“年輕”。